April 17 - Epicure Relaunches Under New Canadian Ownership, Led by Proven Entrepreneurs

VANCOUVER, April 17, 2025 — Epicure, the iconic Canadian brand known for helping families prepare high quality, delicious meals with everyday convenience, is entering a bold new chapter. Acquired by a passionate group of Canadian entrepreneurs, Epicure is preparing to relaunch with a renewed commitment to its values, community, and made-in-Canada roots.

The new ownership includes Adam and Amir Assadkhan, founders of Magic Scoop Nutrition and co-founders of Vitasave; Kyle Vucko, co-founder of Indochino; and Amelia Warren, the former Epicure CEO who helped lead the company through decades of product growth and brand expansion. The group emerged as the successful bidder for Epicure’s assets, driven by a clear vision and deep passion for the brand’s future.

“Through our 2024 partnership, we came to know Epicure not just as a company, but as a community,” says Adam Assadkhan, Managing Director of Magic Scoop. “The people behind the brand — its Ambassadors, customers, and employees — left a lasting impression. When the opportunity arose to bring this brand back to life, we knew it was one worth investing in.”

Bringing Back the Products Canadians Know and Love

The team is already working with Canadian manufacturers to reintroduce Epicure’s most-loved products, making them available coast to coast via epicure.com, select retailers, and a robust affiliate program. Epicure’s success over nearly three decades has always been driven by its passionate Ambassadors and
loyal customer base. This community remains central to the brand’s relaunch and future.
“We believe in Epicure’s mission to deliver good food, real fast — and in the value it brings to millions of Canadians,” says Amir Assadkhan. “We’re committed to honouring that legacy while building a stronger, more innovative company that extends this mission into the future.”

Returning to Re-Build: Amelia Warren Rejoins Epicure

After stepping down as CEO in May 2024 due to strategic differences with the former board, Amelia Warren worked closely with the new leadership to ensure a smooth transition and, at the company’s request, retained the CEO title given her connection with the community. While her formal involvement in operations, decision-making, and governance had ended, she continued to support Epicure’s ambassadors at public and corporate events.

Today, she returns as Managing Director and equity partner, ready to help rebuild the brand she helped shape and reignite the community that has always inspired her.
“I’ve always believed in Epicure — in the products, the team, and especially the people who are so passionate about our shared mission,” says Warren. “This brand fills a real need in the market, and it has always held a big place in my heart. When Adam and Amir invited me to return in an ownership role, I didn’t hesitate. It feels deeply meaningful to be offered my first equity stake in the company I helped build.
I have immense respect for my new partners, and together, we’re ready to re-found Epicure and bring clean, convenient food to even more Canadians.”
With relaunch plans already underway, more details will be shared in the coming weeks. For updates, visit epicure.com and follow Epicure on social media.

About Magic Scoop Nutrition
Magic Scoop Nutrition Inc. is a Vancouver-based company committed to providing premium nutritional products that support a healthy lifestyle. With a focus on innovation and quality, Magic Scoop offers a convenient all-in-one greens supplement designed to enhance overall well-being.

About Epicure
For close to 30 years, Epicure has been Canada’s go-to brand for simple and healthy meals. Millions of Canadians have experienced Epicure’s clean, gluten and allergen free meal kits, seasonings and dips.

Epicure’s innovation and customer-focused approach has allowed the company to achieve an industry leading Net Promoter Score of 91. Recently acquired by a group of leading Canadian entrepreneurs

Epicure will be relaunching in Summer 2025.

Media Contact hello@epicure.com 

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Epicure Relance Sous une Nouvelle Direction Canadienne menée par des Entrepreneurs éprouvés

VANCOUVER, le 17 avril 2025 — Epicure, marque emblématique Canadienne reconnue pour aider les familles à préparer des repas savoureux, nutritifs et simples au quotidien, entre dans un nouveau chapitre audacieux. Acquise par un groupe passionné d’entrepreneurs canadiens, Epicure se prépare à se relancer ses activités avec un engagement renouvelé envers ses valeurs, sa communauté et ses racines 100 % canadiennes.

Parmi les nouveaux propriétaires : Adam et Amir Assadkhan, fondateurs de Magic Scoop Nutrition et cofondateurs de Vitasave ; Kyle Vucko, cofondateur d’Indochino ; ainsi qu’Amelia Warren, l’ancienne PDG d’Epicure qui a contribué pendant des nombreuses années de croissance et à l’expansion de la marque. Le groupe a remporté l’appel d’offres pour les actifs d’Epicure, motivé par une vision claire et une passion profonde pour l’avenir de la marque.

“Grâce à notre partenariat de 2024, nous avons découvert qu’Epicure est bien plus qu’une entreprise : c’est une communauté”, souligne Adam Assadkhan, directeur général de Magic Scoop. “Les personnes derrière la marque — ses Ambassadrices, ses clientes et clients, ses employées — ont laissé une impression durable. Lorsqu’on a eu l’occasion de redonner vie à cette entreprise, on a tout de suite su que ça valait l’investissement.”
Ramener les produits que les Canadiens aiment tant L’équipe travaille déjà en collaboration avec des fabricants canadiens pour relancer les produits les plus
appréciés d’Epicure, qui seront bientôt accessibles partout au pays via epicure.com, certains détaillants et un solide programme d’affiliation.

Depuis près de trente ans, le succès d’Epicure repose sur la passion de ses Ambassadrices et la fidélité de sa clientèle. Cette communauté reste au cœur de la relance et de l’avenir de la marque.

“Nous croyons à la mission d’Epicure — offrir de bons repas, vite faits — et à la valeur que cela représente pour des millions de Canadiens”, affirme Amir Assadkhan. “Nous sommes déterminés à honorer cet héritage tout en construisant l’avenir d’une entreprise plus forte, plus audacieuse, prête à étendre cette mission encore plus loin.”
Un retour pour reconstruire : Amelia Warren rejoint Epicure Après avoir quitté son poste de PDG en mai 2024 en raison de divergences stratégiques avec l’ancien conseil d’administration, Amelia Warren a collaboré avec la nouvelle direction pour assurer une transition harmonieuse. À la demande de l’entreprise, elle a conservé le titre de PDG, en raison de son lien fort avec la communauté. Bien que son implication formelle dans les opérations, la prise de décision et la gouvernance a été terminée , elle a continué à soutenir les Ambassadrices d’Epicure lors d’événements publics et corporatifs.

Aujourd’hui, elle revient à titre de directrice générale et associée, prête à contribuer à la relance de la marque qu’elle a contribué à façonner, et à rallumer la communauté qui l’a toujours inspirée. “J’ai toujours cru en Epicure — dans les produits, l'équipe et surtout les personnes qui sont si passionnés par notre mission commune ”, explique Warren. “Cette marque répond à un vrai besoin sur le marché, et elle occupe une grande place dans mon cœur. Lorsque Adam et Amir m’ont proposé de revenir comme associée, je n’ai pas hésité une seconde. C’est profondément significatif pour moi d’avoir ma première participation en capital dans une entreprise que j’ai contribué à construire. J’ai énormément de respect pour mes nouveaux partenaires, et ensemble, nous sommes prêts à refonder Epicure et à offrir des repas simples, sains et savoureux à encore plus de Canadiens.”
Avec la relance déjà en cours, plus de détails seront partagés dans les prochaines semaines. Pour les mises à jour, visitez epicure.com ou suivez Epicure sur les réseaux sociaux.

À propos de Magic Scoop Nutrition
Magic Scoop Nutrition Inc. est une entreprise basée à Vancouver qui se engagée à offrir des produits nutritionnels de première qualité qui favorisent un mode de vie sain. Son produit vedette — un supplément de verdures tout-en-un — est conçu pour optimiser le bien-être général, alliant innovation et qualité.

À propos d’Epicure
Depuis près de 30 ans, Epicure est la référence au Canada pour des repas simples, sains et savoureux. Des millions de Canadiens ont découvert ses mélanges sans gluten ni allergènes, ses trempettes et ses trousses-repas. Grâce à son approche centrée sur l’innovation et la satisfaction client, Epicure a atteint un taux de recommandation client (Net Promoter Score) exceptionnel de 91. Récemment acquise par un groupe d’entrepreneurs canadiens de premier plan, la marque Epicure sera relancée à l’été 2025.
Relations médias - hello@epicure.com